Comment optimiser son site carrière et développer sa marque employeur ?

Meryeme Ould-Halli
Meryeme Ould-Halli
10/1/2024
4 min
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Êtes-vous à la recherche des meilleurs talents pour votre entreprise ? 💫 Savez-vous que votre site carrière peut être votre atout majeur pour attirer les candidats les plus talentueux ? 💯

Dans un environnement compétitif, il est essentiel de donner un véritable élan à votre présence en ligne pour vous démarquer de la concurrence. 🤼

Attachez vos ceintures ! Dans cet article, nous allons vous dévoiler 7 techniques efficaces pour optimiser votre site carrière et attirer les perles rares qui feront briller votre entreprise ! 

À quoi sert le site carrière ?

Le site carrière est bien plus qu'une simple page en ligne de votre entreprise pour y mettre les annonces d'emploi ! 

C'est l'outil pour vous démarquer et faire la différence sur le marché du recrutement. En ayant un site carrière optimisé, vous pouvez :

  • Attirer les meilleurs talents 🎉 : Un site carrière attractif et bien conçu permet d'attirer des candidats qualifiés et motivés. Il donne une première impression positive sur votre entreprise et suscite l'intérêt des candidats potentiels pour postuler à vos offres d'emploi.

  • Booster votre marque employeur ✅ : Votre site carrière est l'occasion de mettre en avant votre culture d'entreprise, vos valeurs et votre environnement de travail. Cela permet aux candidats de se projeter et de savoir si votre entreprise correspond à leurs attentes. Et qui sait, peut-être même qu'ils feront la danse de la victoire lorsqu'ils trouveront votre site !

  • Simplifier le processus de candidature ✨ : Gardez en tête que c’est comme lorsque vous effectuez des achats en ligne. En proposant un système de candidature en ligne simple et intuitif, vous facilitez le processus de recrutement pour les candidats. Cela augmente les chances de recevoir des candidatures de qualité et évite les frustrations liées à des démarches complexes.

  • Simplifiez la vie quotidienne de vos recruteurs 👌 : Un site carrière ne ressemble pas à un site web classique. Il est souvent lié à un logiciel de recrutement. Ce dernier récupère automatiquement les offres d'emploi publiées via l'outil et les affiche sur votre site carrière. Les candidatures soumises sont directement intégrées dans l'outil, ce qui permet aux recruteurs et RH de les trier plus facilement. Imaginez le temps précieux gagné grâce à cette automatisation ! Et moins de temps passé sur les tâches administratives signifie plus de temps pour les blagues de bureau et les pauses café bien méritées !

De quoi est constitué le site carrière :

Un site carrière comprend différents éléments qui peuvent varier d'une entreprise à l'autre, en fonction de sa stratégie de recrutement et de sa culture d'entreprise. Cependant, certains éléments sont généralement présents dans la majorité de sites carrière pour fournir aux candidats une vision complète de l'entreprise et des opportunités de carrière qu'elle propose.

  • Les actualités : les dernières nouvelles et événements liés à l'entreprise.
  • Les missions et les valeurs : une description des objectifs et de la raison d'être de l'entreprise.
  • La démarche RSE : les actions et engagements de l'entreprise en matière de responsabilité sociétale et environnementale.
  • L'expertise de l'entreprise : une présentation des domaines d'expertise et des compétences clés de l'entreprise.
  • Les équipes : des informations sur les différentes équipes et départements de l'entreprise.
  • Les offres d'emploi : une liste des opportunités de carrière disponibles, y compris les postes à pourvoir, les stages ou les programmes d'alternance.
  • Les avantages offerts aux collaborateurs:  les bénéfices offerts aux collaborateurs, tels que les avantages sociaux, les programmes de formation, etc.
  • Les liens externes : des liens vers le site web principal de l'entreprise ainsi que vers ses profils sur les réseaux sociaux, permettant aux visiteurs de découvrir plus en détail l'entreprise et de rester informés de ses actualités.

Comment mettre en place un site carrière ?

Vous pouvez le créer vous même : 🖋️

Vous pouvez créer votre site carrière en employant les compétences internes d'un développeur ou en faisant appel à des agences spécialisées dans le développement web. Cependant, il est important d'avoir les ressources nécessaires pour gérer le site. Cela implique un investissement considérable en temps de la part de votre équipe RH, ils devront effectuer des vérifications et des modifications quotidiennes sur le site afin de maintenir les offres d'emploi à jour. Sans cela, votre page carrière deviendra rapidement obsolète.

Intégrez votre site carrière à un logiciel de recrutement pour une meilleure gestion : 🤌

Si vous avez un espace dédié au recrutement sur votre site carrière et que vous utilisez un logiciel de suivi des candidatures (ATS) pour gérer vos processus de recrutement, sachez qu'il est possible de les connecter ! Cette intégration permettra à vos postes vacants d'apparaître directement sur votre site et permettra aux candidats de soumettre leurs candidatures en ligne. En fonction des technologies utilisées pour héberger votre site d'entreprise, les logiciels de recrutement offrent plusieurs options d'intégration, telles que l'utilisation de nouvelle page, iFrames, d'API, etc.

Optez pour la création de votre page carrière via un logiciel de recrutement 🫴

Si vous ne disposez pas encore d'un site carrière, laissez un logiciel de recrutement comme Wink s'en charger pour vous ! L'avantage de passer par un outil de recrutement est de vous décharger de cette tâche chronophage. Et bonne nouvelle, c'est accessible à tous ! En effet, les logiciels de recrutement proposent des sites carrières adaptés à tous les budgets, allant de gratuits à payants en fonction du niveau de personnalisation. Si vous craignez de perdre votre identité, pas de panique, le site reprendra vos couleurs, vos valeurs, votre logo, etc.  

En faisant appel à un logiciel de recrutement wink par exemple 😉 pour créer votre site vous bénéficierez d'un accompagnement de qualité. En général, vous aurez un interlocuteur dédié qui vous fournira des conseils personnalisés pour optimiser votre page, votre design, votre expérience utilisateur, etc.

6 techniques pour optimiser  votre site carrière

Maintenant que vous avez compris l'importance d'un site carrière, découvrez les 7 astuces pour le mettre en place efficacement :

Définissez votre identité de marque (si ce n'est pas déjà fait) 🥊

 Avant de créer votre site carrière, définissez clairement votre identité de marque et votre proposition de valeur. Cela vous aidera à transmettre votre culture d'entreprise de manière cohérente. Utilisez des éléments visuels tels que le logo, les couleurs et les polices qui reflètent votre identité de marque. 

Concevez une interface utilisateur intuitive 🤳

Assurez-vous que votre site carrière propose une navigation claire et ergonomique. Les candidats doivent pouvoir trouver rapidement les informations pertinentes sur les postes disponibles. Organisez les informations de manière logique et structurée. Mettez des catégories et des sous-catégories pour regrouper les postes disponibles par domaine, niveau d'expérience ou localisation. Intégrez une barre de recherche bien visible sur votre site carrière. Cela permettra aux candidats de rechercher des postes spécifiques avec des mots-clés pertinents. Veillez à ce que les résultats de recherche soient précis et bien classés en fonction de leur pertinence.

Proposez du contenu engageant 🤌

Rédigez des descriptions de poste claires et attrayantes, utilisez des témoignages d'employés et des vidéos pour donner vie à votre entreprise. Les vidéos sont un outil puissant pour créer un lien émotionnel avec les candidats. Mettez en avant votre environnement de travail, vos équipes et vos projets. Montrez la diversité, l'inclusion et l'esprit d'équipe au sein de votre entreprise.

Vous pouvez également utiliser des vidéos pour expliquer le processus de recrutement, les avantages offerts ou les perspectives de carrière. N'oubliez pas d'inclure des call to action incitant les candidats à postuler. Privilégiez un langage simple et évitez les termes techniques ou du jargon qui pourraient décourager les candidats. 

Optimisez le contenu pour le référencement  

Pour que votre site carrière soit bien positionné dans les moteurs de recherche, employez des mots-clés pertinents dans votre contenu, optimisez les balises et les méta descriptions et faîtes attention à la vitesse de chargement des pages. Créez des liens internes pertinents entre vos différentes pages, en particulier vers vos descriptions de poste détaillées et vos pages principales. Cela permettra aux moteurs de recherche d'indexer facilement votre contenu.

Utilisez des outils d'analyse

Suivez les performances de votre site carrière à l'aide d'outils d'analyse. Cela vous permettra de comprendre le comportement des candidats, d'identifier les pages les plus consultées et de détecter d'éventuels problèmes. Identifiez les pages les plus consultées, les taux de conversion, les points de sortie, etc. Ces données vous fourniront des informations sur les zones à améliorer. Par exemple, si vous remarquez que de nombreux utilisateurs abandonnent votre site carrière à une étape spécifique du processus de candidature, cela peut indiquer un problème à résoudre.

Améliorez continuellement votre site 

 Prenez en compte les retours des candidats et des collaborateurs, et effectuez régulièrement des mises à jour pour améliorer l'expérience utilisateur. Restez à l'affût des nouvelles tendances et des meilleures pratiques en matière de recrutement en ligne. Utilisez du A/B testing pour expérimenter différentes versions de votre site carrière et évaluer leur efficacité. Testez des éléments tels que les couleurs, les call to action, les formulaires, les mises en page, et sur la base des résultats de ces tests, apportez des ajustements et des améliorations pour optimiser continuellement l'expérience utilisateur et maximiser les conversions.

 ⚔️Armez-vous de ces astuces et gardez en tête que les candidats talentueux sont souvent à la recherche d'un environnement de travail stimulant et épanouissant, où ils peuvent contribuer de manière significative et trouver un sens dans leur travail. Alors faîtes en sorte que votre site carrière reflète cela et offre une vision claire de l'expérience qu'ils peuvent vivre en rejoignant votre équipe. 😋

Contributeur
Meryeme Ould-Halli
Meryeme Ould-Halli
24/4/2023

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Questions fréquentes

Comment améliorer l'expérience utilisateur sur mon site carrière ?

Ici, la réponse se concentrerait sur les aspects UX/UI, comme la navigation intuitive, la vitesse de chargement, la réactivité mobile, et la clarté des informations fournies.

Comment puis-je mesurer et améliorer l'efficacité de mon site carrière ?

Cette question se pencherait sur les méthodes pour évaluer l'efficacité du site (par exemple, via les taux de conversion ou l'analyse de trafic) et les ajustements continus pour améliorer la performance.

Quelles stratégies SEO spécifiques devrais-je utiliser pour mon site carrière ?

La réponse explorerait des stratégies SEO adaptées aux sites carrière, telles que l'optimisation des mots-clés, le référencement local, et la création de backlinks pertinents.

En quoi le contenu de mon site carrière joue-t-il un rôle dans son optimisation ?

Cette question traiterait de l'importance du contenu en termes de SEO, de l'engagement des visiteurs, et de la manière dont le contenu peut refléter les valeurs et la marque employeur.