Les meilleures campagnes de recrutement de 2025

Vous en avez marre des annonces qui passent inaperçues ?

Bonne nouvelle : le recrutement peut être fun, créatif, et surtout, efficace. Certaines organisations ont totalement repensé leur manière d’attirer de nouveaux talents, avec des idées parfois déjantées, souvent brillantes. Du filtre Snapchat au van itinérant, en passant par une chaise de bureau qui se sent seule...

Vous allez découvrir comment transformer une simple recherche de candidat en véritable campagne qui fait parler de vous, et qui donne envie de vous rejoindre.

C'est quoi une campagne de recrutement ?

Une campagne de recrutement, c’est un peu comme un coup de projecteur qu’on allume pour faire savoir au monde qu’on cherche de nouveaux talents. Plutôt que de simplement publier une annonce sur un site d’emploi et d’attendre que les candidatures tombent, on construit une vraie stratégie de communication pour attirer les bons candidats au bon moment, avec les bons messages.

Il ne s’agit pas uniquement de dire « on recrute », mais de raconter pourquoi rejoindre votre entreprise, ce que vous proposez comme environnement de travail, ce que vous attendez du candidat idéal, et ce que vous allez construire ensemble. Une bonne campagne de recrutement, c’est à la fois du fond (les besoins en recrutement, les missions, les compétences recherchées) et de la forme (les visuels, le ton, les canaux de diffusion, les outils utilisés, la vidéo, les réseaux sociaux…).

Comment savoir si elle est efficace ?

Et alors, comment savoir si une campagne est efficace ? Ce n’est pas juste une question de volume de candidatures. C’est aussi (et surtout) une question de qualité. Est-ce que les candidatures reçues sont pertinentes ? Est-ce qu’elles correspondent aux profils recherchés ? Est-ce que les candidats sont motivés ? Est-ce que la campagne vous a permis d’attirer des talents que vous n’auriez jamais touchés autrement ?

On peut aussi regarder d’autres indicateurs : le coût du recrutement, le temps pour pourvoir le poste, le nombre de vues ou d’engagements sur les réseaux sociaux, les retours des candidats pendant les entretiens, ou encore la perception de votre marque employeur.

En bref, une campagne de recrutement réussie, c’est celle qui touche les bonnes personnes, qui leur donne envie de vous rejoindre, et qui vous permet de gagner du temps et de l’efficacité dans votre processus de recrutement. Et si elle fait parler de vous (en bien), c’est encore mieux.

12 exemples de campagnes de recrutement originales

Google : Foo Bar Challenge

Google affiche parfois des messages mystérieux invitant certains internautes — repérés via leur historique de recherche technique — à résoudre des énigmes algorithmiques directement dans une interface façon terminal. Ces personnes se voient proposer une série de défis de programmation de difficulté croissante. Après avoir passé les premiers niveaux, elles reçoivent une invitation à entrer leurs coordonnées et sont souvent contactées par un recruteur Google.

Ce qui rend ce format unique, c’est son côté "chasse secrète", très excitant pour des profils développeurs ou amateurs de défis mathématiques. Ça fait plus appel à la curiosité qu’à la simple candidature. En plus, les retours montrent que cela met les candidats dans une dynamique proactive et valorisante. Plusieurs témoignages mentionnent combien l’expérience était gratifiante, même si tous n’ont pas forcément été contactés.

Cette approche crée une image de marque innovante et discrète, Google passe pour une boîte qui repère les créatifs et les talents techniques avant même qu’ils ne postulent. Elle attire une vraie communauté de “problem-solvers”, renforce la marque employeur et permet d’identifier des profils très qualifiés et motivés, tout en générant du buzz (via la curiosité et le storytelling). Le taux d'engagement est probablement faible en nombre de candidats, mais extrêmement qualifié.

Atlassian : AtlasiVan

Atlassian a mis sur roue son concept "AtlasiVan" : un van brandé parcourant l’Australie pendant environ un mois, s’arrêtant dans plusieurs villes comme Canberra, Melbourne, Brisbane, Sunshine Coast, etc.

Le but ? Promouvoir leur culture Team Anywhere, inciter les talents à les rencontrer sur place, recruter localement de manière originale et mobile.

Ce qui rend cette campagne unique, c’est sa matérialité conviviale et visible : un van détendu, sur fond de surf, un symbole fort de liberté, de mobilité, d’ouverture au recrutement partout (et pas seulement à Sydney ou Melbourne). On ressent instantanément un esprit de proximité, d’aventure, d'image employeur authentique.

La campagne a aidé Atlassian à renforcer sa politique "work from anywhere", en montrant concrètement qu’ils vont chercher les talents là où ils sont. Elle a généré de l’engagement local, possiblement augmenté leur notoriété en Australie et toucher des candidats qui n’auraient peut-être jamais pensé à appliquer autrement. De plus, alignée sur leurs objectifs de croissance (passer de 9 000 à 25 000 employés d’ici 2026), elle montre qu’ils investissent dans leur image et leur communauté RH

Lowe's Canada : Hall of Fail

Lowe's Canada, “Hall of Fail” (ou Make Yourself Fail‑proof) Lowe’s Canada, en partenariat avec l’agence Sid Lee, a imaginé une expo en mode musée de l’échec maison, exposant des ratés de rénovation détournés en œuvres d’art : imaginez un lavabo posé à l’envers, une étagère maintenue par du scotch duct tape, ou encore un WC monté à l’envers. C’est drôle, visuel et ça parle immédiatement : personne n’aime rater un bricolage… sauf que ces échecs deviennent des outils pour montrer ce qu’on pourrait éviter en étant formé chez eux.

Le public visé ? Cette fameuse Génération Z qui veut apprendre, se former, et trouver du sens dans son job. On y a ajouté un twist malin : chaque œuvre comportait un QR code pointant directement vers une page pour postuler aux nombreux postes ouverts (ils visaient à recruter 5 000 personnes cette année-là).

Pourquoi c’est unique et malin :

• On parle de croissance et d’apprentissage, pas juste d’un job.
• On utilise l’humour et la mise en scène visuelle pour générer de l’engagement, offline et sur les réseaux sociaux
• L’impact ? Une image de marque dynamique, perçue comme une entreprise qui forme, fait progresser, et rend le recrutement fun.

Le résultat : beaucoup de buzz, un positionnement employeur solide, des candidatures pertinentes, et bien conduites vers un processus de recrutement efficace. On peut imaginer que leur marque employeur a gagné en sympathie, en visibilité et en engagement.

Waste Creative : Le bureau Virtuel Animal Crossing

Waste Creative a livré une campagne ludique et originale en reproduisant leur bureau londonien… dans le jeu Animal Crossing: New Horizons. On y trouve la déco exacte : les horloges, les œuvres accrochées aux murs, la grande table de réunion, les bureaux encombrés, et même leur pub local favori, le Hat and Tun.

Là‑dedans, un tableau virtuel propose un brief créatif, un exercice à résoudre pour tenter de gagner un stage rémunéré de trois mois au sein de l’agence. Et la meilleure partie, c’est que ce dispositif est accessible à toute personne de plus de 18 ans, partout dans le monde, ce qui élargit le vivier bien au-delà des canaux classiques.

Ce qui fait vraiment la force de ce concept, c’est l’usage intelligent d’un univers ludique et familier pour les jeunes talents : en choisissant Animal Crossing, Waste Creative touche une génération habituée à naviguer dans des espaces virtuels détendus, immersifs et personnalisables.

Cette approche gamifiée casse les codes traditionnels du recrutement et crée un lien émotionnel avec le candidat, bien plus fort qu’un simple formulaire. Mais au-delà du jeu, le message est sérieux : l’agence valorise la diversité, l’ouverture, et cherche à repérer des profils créatifs, même s’ils ne viennent pas d’un parcours académique classique. Elle ouvre littéralement ses portes à ceux qui, d’habitude, ne sont même pas dans la course. C’est aussi un coup de com bien pensé : naturel, peu coûteux, et idéal pour booster leur image employeur, en plus de générer de la visibilité sur les réseaux sociaux et dans la presse spécialisée.

McDonalds Australie : Snaplications

McDonald’s Australie a transformé la routine des candidatures en véritable moment fun avec Snaplications, une innovation où les jeunes peuvent postuler en 10 secondes chrono via Snapchat, en portant un filtre tenus McDonald’s. Une idée brillante pour toucher la Génération Z, qui privilégie l’instantanéité et l’expression de la personnalité plutôt que les CV formels.

Leurs Snaplications dépassent les attentes : plus de 3 000 candidatures en 24 h, un taux de conversion quatre fois supérieur à celui des méthodes classiques, et même un record de 304 millions de vues en trois jours grâce au filtre personnalisé, avec une sentiment de marque au plus haut en cinq ans. Cette campagne a marqué les esprits, prouvant que l’on peut recruter sans CV, juste avec un sourire et une personnalité.

Australian Defence Force : Campagnes sur les réseaux sociaux

Quant à l’Australian Defence Force, elle a misé gros sur le numérique en investissant sur TikTok et des publicités dans des jeux vidéo pour toucher les jeunes entre 17 et 24 ans. Résultat : une participation massive avec plus de 75 000 candidatures, propulsant la défense à son meilleur niveau de recrutement en 15 ans, avec 7 059 nouvelles recrues entre 2024 et 2025.

Malgré cela, la réalité stricte du recrutement militaire a fait que moins de 10 % des candidats ont été embauchés, en raison des critères exigeants et de délais de traitement encore longs. Cette campagne prouve que, même dans un contexte rigoureux, une stratégie digitale ciblée peut générer un énorme engouement et renouveler l’image institutionnelle auprès d’un public connecté.

Ville de Tours : La chaise déprimée

La Ville de Tours a osé l’humour et la créativité pour recruter un stagiaire en community management, avec une vidéo Instagram de 25 secondes mettant en scène une chaise de bureau déprimée cherchant désespérément son futur collègue.

Cette personnification pleine de malice capte l’attention et met immédiatement de l’émotion dans l’annonce. Le ton léger, les sous-titres et le format court ont fait mouche : la vidéo est devenue virale très rapidement, cumulant plus de 2 millions de vues en une semaine, dont 1,1 million sur Instagram, près de 77 000 sur LinkedIn et 7 000 sur TikTok.

La ville a même relancé la série avec une suite pour annoncer l’arrivée du stagiaire… tout en assurant une interaction active avec les internautes via les commentaires.

L’impact ? Une formidable visibilité pour la marque, un ton ludique et humain, et un storytelling qui a permis à la ville de Tours d’attirer des candidats spontanés, certains allant jusqu’à envoyer leur propre vidéo pour se démarquer.

Amaelles : On recrute de vraies personnes

De son côté, Amaelles, un réseau français d’aide et de soins à domicile, s’est démarqué avec une campagne forte diffusée en 2024 qui affirme haut et fort : « Chez Amaelles, on recrute de vraies personnes ». Cette campagne met en contraste un univers froid et dystopique où les robots auraient remplacé les aides à domicile, avec la réalité chaleureuse de véritables intervenants pleins de compassion.

En incarnant les valeurs de proximité, empathie et lien humain, Amaelles rappelle qu’un robot n’aura jamais la capacité de chaleur humaine indispensable dans ce métier. Derrière cette prise de parole affirmée, c’est aussi un message clair de valorisation de leur marque, ancré dans la transparence et l’authenticité.

Ils mettent en avant Noémie, une vraie aide à domicile, comme ambassadrice de cette humanité au cœur du métier. Cette campagne s’inscrit dans un contexte opérationnel fort : Amaelles recrute des centaines de personnes, avec plus de 350 à 400 professionnels à mobiliser en CDI partout en France.

L’enjeu est double : attirer des candidats mais aussi renforcer une image d'employeur empathique et durable.

Burger King France

Le géant du fast-food Burger King France a misé sur une approche décalée et transparente dans sa communication recrutement. Plutôt que de publier une offre traditionnelle, la marque a détourné des avis clients négatifs pour recruter : en transformant les phrases critiques en slogans pour inciter les candidats à rejoindre leur équipe.

Ce ton malicieux, orchestré avec l’agence Buzzman, n’a pas seulement créé le buzz. Il a permis à Burger King de recruter 3 000 nouveaux talents en France, tout en affirmant une culture d’entreprise dynamique et audacieuse. Cette stratégie a renforcé leur image de marque, ancrée dans l’humour, l’authenticité et l’inclusion. Une campagne marquante qui parle à sa cible tout en reflétant clairement leurs valeurs.

Voyage‑Privé : AdopteUnChef

Du côté de Voyage Privé, spécialiste du tourisme en ligne, c’est le jeu de mots qui a opéré. Avec AdopteUnChef, ils ont détourné le concept du célèbre site de rencontres “AdopteUnMec” pour créer une plateforme ludique où candidats et recruteurs se rencontrent à la manière d’un job-dating décontracté.

Les candidats pouvaient envoyer leur CV via ce mini-site stylé comme un profil de drague, et ceux retenus étaient invités à un événement original : un “date professionnel” dans un lieu tenu secret. Tout cela avec une atmosphère visuelle inspirée du monde des rencontres, photos en noir et blanc, postures décalées, logos détournés. L’effet a été immédiat : une visibilité notable, une marque employeur modernisée, et surtout, des échanges humains qui brisaient la glace.

Playgones : Mercato 2024

Chez Playgones, la toute récente campagne “Mercato 2024” sort tout droit de l’univers des cartes à collectionner. Les membres de l’équipe sont présentés comme des cartes sportives, chaque “playcard” mettant en valeur une personne (poste, prénom, région, traits de personnalité) d’une manière visuelle, ludique et engageante. On annonce aussi que de nouveaux talents pourront rejoindre cette collection dès la prochaine édition de “pochettes Mercato”.

Cette approche unique modernise totalement le recrutement, en valorisant les collaborateurs déjà en poste tout en incitant d’autres à postuler, dans une démarche à la fois inclusive et inspirante. L’équipe grandit visiblement : dès le début d’année, sept nouveaux postes ont été créés et pourvus, montrant que ce format attrayant suscite l’intérêt et permet de recruter rapidement des profils motivés.

Henkel : "Dare to make an impact?"

De son côté, Henkel mise sur une stratégie d’employer branding de longue haleine, construite autour du storytelling authentique et d’une grande modernisation digitale. Sous le slogan “For Those Who Step Up” (2019), suivi plus récemment par “Dare to make an impact?”, Henkel raconte des histoires concrètes d’employés, diffusées sur LinkedIn, Instagram, Facebook et via leur site carrière revu entièrement.

L’objectif : attirer des talents millenials et génération Z qui cherchent une culture d’entreprise où pouvoir grandir, apprendre, changer les choses. Le résultat est à la hauteur de l’ambition : Henkel figure parmi les meilleurs employeurs mondiaux en 2024, selon Forbes, notamment grâce à sa capacité à offrir un environnement innovant, inclusif et stimulant.

Au-delà d’une campagne visuelle, l’entreprise a aussi accéléré son processus de candidature avec une plateforme digitale permettant de postuler en moins de 60 secondes, une amélioration UX qui a généré +40 % de candidatures et permis l’embauche d’environ 1 000 personnes en quelques mois, même en pleine pandémie.

La lesson à apprendre dans tout ceci ?

Alors, qu’est-ce qu’on retient de toutes ces campagnes de recrutement aussi originales qu’efficaces ? Qu’elles viennent de géants comme Burger King ou McDonald’s, d’acteurs publics comme la Ville de Tours, ou de structures plus modestes comme Playgones, elles partagent toutes une même intention : se démarquer, faire passer un message fort, et attirer des candidats qui leur ressemblent.

Première leçon : il n’y a pas de recette unique, mais il y a des ingrédients qui reviennent souvent. Une campagne réussie commence toujours par une bonne dose de créativité, que ce soit à travers une chaise de bureau déprimée, des cartes de collection sportives ou une plateforme façon site de rencontres. Ces idées sortent des sentiers battus, interpellent et donnent envie de cliquer, de postuler, voire de partager.

Ensuite, ces campagnes misent sur l’humain, le vrai. Les vidéos de Burger King, d’Amaelles ou encore les portraits chez Henkel valorisent les collaborateurs existants, leurs personnalités, leurs parcours. Et ça marche. Pourquoi ? Parce que les candidats ne cherchent pas qu’un poste, ils cherchent une culture, une ambiance, une équipe. Montrer les coulisses, les visages, les émotions, c’est ce qui rend une campagne vivante et crédible.

Autre point commun : le choix assumé d’un ton adapté à la cible. Les campagnes qui visent les jeunes utilisent des formats courts, des filtres Snapchat, des détournements humoristiques ou des références à des jeux vidéo. Les campagnes plus institutionnelles s’appuient sur des récits inspirants ou des dispositifs immersifs. Dans tous les cas, elles parlent le bon langage, au bon endroit, avec les bons codes.

Et enfin, chaque campagne réussie sert une stratégie claire : faire rayonner la marque employeur, valoriser les équipes en place, ou accélérer le recrutement sur un volume important. L’objectif est toujours bien défini, ce qui permet de mesurer les retombées : nombre de candidatures, taux d’engagement, notoriété boostée ou simplement buzz viral.

En clair, pour créer une campagne qui fonctionne vraiment, il faut oser sortir du cadre, raconter une histoire qui vous ressemble, et surtout, parler à ceux que vous voulez convaincre, là où ils sont, avec sincérité et originalité. C’est ça, la vraie clé : être authentique, cohérent, et un peu audacieux.